从国务院设立“中国品牌日”看品牌的重要性

在2016年6月10日国务院办公厅〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中，就提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。2017年5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

品牌的起源来自于标记。在古代，人们通过在牛马身上烙印记来区分财产的不同归属，这是品牌的早期形态。关于中国的品牌历史，可上溯到北宋时期山东刘家老铺出售缝衣针时包装上的“兔儿为记”：山东有一家专门制造“功夫细针”的刘家针铺。他家门口有一尊石兔，因此就用“白兔”作为细针的商标，在包装细针的纸上，用铜板印有“白兔”图案，并刻有“兔儿为记”的字样。

如果说，战争是流血的政治。那么，品牌可谓是流血的经济。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。著名营销大师科特勒指出，“品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是它们的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”在现代社会中，品牌代表着消费者对商品或服务的感受以及由此而产生的信任及商品其他意义的总和。所谓品牌，是一个以消费者为中心的概念，它的价值体现在与消费者的关系中。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

品牌对于一个企业的重要性毋庸置疑。关于品牌的无形价值，营销学大师Philip Kotler曾经说过：“劳力士卖的不是手表，是舒适的感觉和自信；麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。”可口可乐之父Asa Griggs Candler也曾放出豪言：“即使我的企业一夜烧光，只要我的品牌还在，我就能马上恢复生产。”创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。

从全球市场来看，中国已经成为“世界工厂”。虽然在全世界都能看到“Made in China”的产品，但是还缺乏叫得响的中国品牌，大量中国企业在产品生产的价值链中处于相对底端甚至最底端。未来的全球竞争是价值链竞争，中国要参与世界经济竞争、中国企业要走向世界，就一定要涌现一大批中国品牌，用优质品牌来统领产品的全价值链，进而打造中国自己的价值链竞争优势。从国内市场看，随着我国经济发展，居民收入大幅增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，广大消费者开始不满足于市场现状，他们对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质、讲究品牌，国内居民的消费也日益呈现出个性化、多样化、高端化、体验式等新的消费特点。可见，无论从国际市场来看还是国内市场来看，无论是迈向世界制造强国还是推动结构调整产业升级，创建优秀的中国品牌都至关重要、迫在眉睫。

品牌建设非一日之功，要打造一个优秀的品牌需要做好打持久战的准备。“工匠精神”和“品牌意识”缺一不可。要创建优秀品牌，做好产品是基础。好产品本身就是好品牌的题中应有之义。品牌说到底是一种无形资产，无形资产必须依附在有形产品上才能充分发挥出效用，否则“皮之不存，毛将焉附”？优质产品可以为优秀品牌的创建提供良好基础，而优质产品加上有效实施的品牌策略才能如虎添翼。在此过程中，“工匠精神”是一种不可或缺的精神。其次，行之有效的品牌营销推广也至关重要。产品的核心竞争力就在于它的附加值，附加值来自于消费者对品牌的认同。好产品是企业竞争力的基础，但只有基础是远远不够的，还需要用品牌营销的方法把好产品的价值激发出来。