一季度5G智能手机市场“春意浓”:小米、荣耀表现突出,iPhone涨幅收窄释放更多行业空间

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5G智能手机市场“春意”正浓。日前,工信部数据显示,一季度中国5G手机出货量达5643万部,同期占比 83.7%。每日互动大数据洞察发现,截至今年一季度,5G手机占比61%,同比增长26.6%,较2023年末增长15.4%。
安卓“进”、iOS“退”,魅族重归大众视野
就细分品牌来看,2024年一季度各大品牌更加活跃,市场表现明显,排名各有进退。iPhone整体持续领衔5G市场,但其相较去年底33.29%的市占率,市场份额萎缩明显,而iPhone丢失的市场份额被众多安卓品牌迅速瓜分。
其中,头部安卓机型优势明显,“华米OV”不仅持续上榜,且市占率均获得一定比例提升,其中OPPO反超vivo位列5G手机整体品牌市占率排行榜第二,领衔一众安卓品牌;荣耀、华为位次较2023年底虽无变化,但是二者市占率份额差距进一步缩小,华为取得了14.37%的市占率增幅。三星凭借其在机型及售价上的策略调整,本季度上榜第八位,较2023年底上升一个位次。令人惊喜的是,暌违已久的魅族登上本季度5G手机品牌市占率Top10榜单,重新回归大众视野。
iPhone15系列挤进热门前十,OPPO领衔安卓机型
聚焦一季度热门5G手机市占率TOP20榜单,对比2023年底数据,iPhone13及iPhone12以较高性价比稳居榜一、榜二的位置。iPhone15系列经过半年的持续沉淀,此次终于有两款机型挤入前十,分别是iPhone15 Pro Max(第八位)和iPhone15 Pro(第十位)。十名开外,OPPO A58 表现稳定,领衔一众国产安卓机型。
每日互动大数据洞察发现,在一季度热门5G手机品牌新增市占率排行中,iPhone增幅收窄,荣耀发力,以12.46%的新增市占率跻身榜单前三,相较2023年四季度提升两个位次。品牌新增方面,魅族表现仍然惊喜,位列第九。今年年初,魅族突然宣布退出传统手机行业,不再生产智能手机,消息一经公布,立马在网络上引发了一波“回忆杀”。2月29日,魅族在特别活动上发布首款开放式 AI 终端魅族 21 PRO,并推出了多项全新AI功能,魅族还公布了“All in AI”战略规划的详细内容,引发业内外广泛关注。
“华米OV”均上榜,荣耀受欢迎机型多
每日互动大数据洞察发现,5G安卓手机新增市占率方面,各大机型表现相对稳定,华为、荣耀、OPPO持续引领本榜前三。荣耀系列“绵绵用力”,本季度在该榜单十占其四,一举成为本榜最大赢家。
荣耀系列领衔45+市场,“OV”称霸25-44岁中坚人群
本季度的安卓手机市场,各大品牌在不同年龄段市占率进一步分散,魅族等小众品牌迎来更多机会。其中realme在35-45+人群中市场占有率进一步提升;魅族从Others行列跃出,受到各年龄段的受众喜爱。就头部品牌而言,相较2023年末,小米一举取代vivo成为18-24岁人群最爱品牌;小米、荣耀在各个年龄段份额进一步扩大。
就城市分布看,小米、荣耀一季度表现突出,市场份额全线提升;华为继续称霸一线、新一线城市,但是榜二品牌与之市场份额差距进一步缩小;OPPO取代vivo成为二、三线及以下城市最受欢迎品牌。
4G手机长尾市场仍在,四线及以下城市人群成最大存量
今年一季度,5G智能手机市场新机频出如火如荼,逐渐取得市场优势,但是4G市场存量仍不容小觑。每日互动大数据对一季度市场上仍在活跃的4G终端设备人群进行洞察,发现相比于5G市场的男性用户主导,女性群体在4G市场以52%的占比取得更大份额。从年龄分布来看,24岁及以下人群用4G手机的最少,而45+人群最多;同时在35-44岁年龄段,4G和5G的用户规模不相上下。
可能是出于对设备功能的依赖或者要求,也可能是出于对价格的敏感,更多四线及以下城市的用户留在4G手机时代。看来,各大厂商要继续撬动4G市场转化,性价比可能仍是突破的首选。
每日互动大数据分析,综观国内一季度5G手机市场,iPhone涨幅收窄释放更多行业空间,除竞争激烈的一众头部品牌外,AI技术创新或将成为小众品牌搅动市场格局的重要变量。


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